本日もくらーいニュース。
日本の広告費
電通の資料に目を通しながら、考えることなのだけれど
湯川さんが既存メディア企業の逆襲 の中で新聞にとってのプリント事業、
TVにとっての広告事業の悪化は
すぐに始まらず、１０年や２０年といった時間をかけて進むと
述べている。
TVのほうは、今のところ、広告費にかげりはみれない。
ただ、HDRなんて最悪なシステムが規格化されている以上
いずれは落ちるだろうと思う。
ただ、もっと深刻なのは新聞や漫画であって
これは、今後１０年間の数字が簡単に試算できるので
シュミレートできるはずだ。
新聞は、特に問題であって、
まず、総広告費を見ていると、
隊長が言っているように、新聞で減った分だけネット広告が増えていて
そっくりネットに食われている部分がある。
この傾向が、今後も続くとしたら、それこそ恐ろしいことになる。
例えば、ネット広告なのだけれど、年率１５０％という高い伸び率を
見せているけれど、今後１０年間、平均で年率２０％、
ネット広告が伸びつづけた場合、
１０年後には、現在比６１７パーセントになっている計算になる。
つまり、単純に計算すると、年率２０％の成長率を
ネット広告が確保した場合
２００４年度のネット広告費が1814億円だから１０年後には
１兆１２３１億円になる計算になる。
２００４年度の新聞広告費が1兆５５９億円だから
１０年でこれを抜くことになる計算になる。
もし、新聞広告費がそっくり１０年間でネットに以降したら、
新聞広告費そのものがなくなる可能性がある数字でもある。
媒体別広告費
こっちは隊長が引用していた資料だが、ネットが増えた分だけ
新聞が落ちているので、そういう最悪な可能性がある。
無論、年率５０％とか２０％なんて、今だけだろうし
今後ありうるとしたら年率平均７％〜１０％程度だろう。
多く見積もって１５％程度か。
それぞれで仮定するけれど
年率平均７％の場合の１０年後のネット広告費は3568億円。
年率平均１０％の場合の１０年後のネット広告費は4705億円。
年率平均１５％の場合の１０年後のネット広告費は7338億円。
もし、今後も、こういう傾向が続いて、新聞広告費に
割り当てられていた部分が、ネット広告費に流れ込むとすると
それぞれの場合で、１７００億円から５５００億円くらいは
ネット広告に食われる計算になってしまう。
個人的には、これから１０年間は、年間１０％くらいの
成長率をネットが確保することは間違いなさそうだし
（去年が１５０％だったし）
このペースで進んだから、新聞事業は１０年後には再編を
迫れるくらいの広告費の減少が起こるのは確実に思われる。
オンライン事業に手をだしはじめたアメリカの新聞社では
こういう事が実際におこってしまっているのかもしれない。
日本の新聞がこれからどうなるかは、これだけで推測できないが
落ちる一方の紙の売上、紙の広告費に頼ることはできない
のは明白ではないかと思う。
で、漫画なんだけど、今、年間平均で２％ずつ売上が落ちている。
１９９４年と比較するなら売上は２０％落ちた。
これはこの１０年間、ほぼ年間２％ずつ、売上が落ちつづけたと
試算可能である。
このペースで落ちつづけると１０年後には漫画の売上は
現在の８１．７％まで落ちる。
そうなった場合、雑誌以外の漫画の売上は、現在の2549億円から
２０８２億円まで落ちることになる。
正直、未来が見えない。少年誌は、軒並み部数を落としつづけているし
どれだけの出版社が生き残れるのだろう。
マーケットが縮小するというほど一つの業界にとって怖いことはない。
今後１０年間で、物書きだったり、記者、編集者ってのは
新しい収益源を探す必要がある。早急に。
できなければ、はっきしいって、その会社は潰れるかもしれない。
生き残りをかけた戦いは、もう始まっているのかもしれない。
こんな心配は杞憂かもしれないし、
ただの電波的推測だから、気にする必要もないのかもしれないが
怖くなってしまう。数字だけ眺めていると。
